LOS ALIOCULTUREMAS EN LA PUBLICIDAD EUROPA: UN ESTUDIO DE ESTA ESTRATEGIA DE NO TRADUCCIÓN EN CINCO LENGUAS

Resumen

En  este  artículo  estudiamos  la presencia  de  alioculturemas  en  la publicidad de cinco  países  europeos,  a partir  de un corpus constituido  por revistas  publicadas en Alemania,  Francia,  España,  Italia y el Reino  Unido. Partiendo  de un estudio  de las relaciones  entre publicidad  y cultura y en base a diversos modelos culturales in- tentamos explicar los diferentes  valores culturales  que los alioculturemas  transmiten en  función  de  su cultura  de  procedencia  y de  llegada.  Proponemos  una  definición del concepto  de alioculturema,  distinguiéndolo  de otros conceptos  afines como son préstamo  y referencia  cultural  y a la  luz  de  los  resultados  del  análisis  del  corpus determinamos  cuáles son los alioculturemas  más utilizados  en la comunicación  publicitaria  en Europa y aventuramos  el por qué.