Construyendo identidades de género a través de nombres comerciales en el paisaje lingüístico de la ciudad de Nalchik
DOI:
https://doi.org/10.30827/cre.v7i0.86Ключевые слова:
имя собственное, коммерческое имя, эргоним, знак, лингвистический ландшафт, гендерная идентичность, архетипический образ, структура концептаАннотация
Статья посвящена изучению коммерческих имен, которые представляют собой открытую и постоянно пополняемую под-систему имен собственных. Будучи целенаправленно созданными лексическими единицами, коммерческие имена, в соответствии с за конами риторики, устанавливают искусственную связь между целевой аудиторией и позиционируемым образом. Коммерческие имена рассматриваются здесь как сложные антропосемиотические конфигурации, при этом акцент делается на их ком муникативной функции, которая обеспечивает специфический способ циркуляции информации, приводящий к потребление иных культурных ценностей и конструированию гендерной идентичности.
Предпринимается попытка показать, как через позиционирование гендерных образов в коммерческих именах расширяются границы концептов «мужчина» и «женщина», отражающие архетипические гендерные образы.
Скачивания
