Литературные реминисценции в национально-ориентированной рекламе России
DOI:
https://doi.org/10.30827/cre.v14i0.7311Palabras clave:
интертекстуальность, реминисценции в рекламе, российская реклама, русская литература и реклама, прецедентный текстResumen
В статье охарактеризованы особенности функционирования реминисценций со сферой-источником «русская классическая литература» в национально-ориентированной рекламе России. Литературные реминисценции в российской рекламе рассматриваются как форма проявления интертекстуальности и как способ актуализации прецедентного текста. В условиях общей тенденции к лингвокреативизации они часто встречаются в трансформированном виде. Представлена этическая оценка использования литературной реминисценции в рекламе, сформулированы основные её функции. Особого внимания заслуживает поэтическая реминисценция как самый распространённый вид литературной реминисценции в анализируемом материале. Результаты лингвокультурологического и лингвопрагматического анализа мультимодальных рекламных текстов показали, что посредством литературных реминисценций коммерческая реклама апеллирует к патриотическим чувствам массового зрителя и тем самым усиливает свою основную функцию – функцию воздействия.Descargas
Citas
ANNENKOVA I. V., REMCHUKOVA E. N. (eds.) (2018) Naming in different areas of communication field: Collective monograph. Ottawa, Canada, Carleton University: Centre for Governance and Public Policy.
ANASHKINA, N.A. (2012): Reklamnyj obraz. Izd-vo JUNITI-DANA. Moskva.
BENDAREK, M., and MARTIN J. R. (eds.) (2010): New Discourse on Language: Functional. Perspectives on Multimodality, Identity, and Affiliation. London and New York: Continuum.
BOJARSKIH, O.S. (2008): «Precedentnye fenomeny so sferoj-istochnikom «Literatura» v diskurse rossijskih pechatnyh SMI». Dissertacija. Nizhnetagil'skaja gos. soc.-ped. akademija. Nizhnij Tagil.
DEBASHISH PANIGRAPHY, N. D. R., CHANDRA (2013): “Intertextuality in Advertising”, Language in India, Vol. 13:9, pp.251-264
FATEEVA, N.A. (2007): Intertekst v mire tekstov. KomKniga. Moskva.
HALIZEV V.E. (2002): Teorija literatury. Vysshaja shkola. Moskva.
IL'INOVA, E.Ju. (2011): Reklamnyj diskurs: cennosti, obrazy, associacii. Reklamnyj diskurs i reklamnyj tekst (2-e izd.). Moskva.
JEWITT, C., ed. (2009): Handbook of Multimodal Analysis, London: Routledge.
KARA-MURZA, E.S. (2001): Zakon o reklame kak damba ot «ajerovoln». [Jelektronnyj resurs]. – Rezhim dostupa: http://gramota.ru/biblio/magazines/gramota/28_71
KONDAKOV, I. V. (2005): «Antropologija russkoj slovesnosti: literaturocentrizm». Sovremennye transformacii rossijskoj kul'tury. Nauka. Moskva.
KRESS, G. (2010): Multimodality – A Social Semiotic Approach to Contemporary communication. London. Routlege.
KRESS, G., and VAN LEEUWEN, T. (2006): Reading Images: The Grammar of Visual Design, 2nd., London: Routledge.
KRJUKOVA I.V. (2004): Reklamnoe imja: ot izobretenija do precedentnosti. Peremena, Volgograd.
KUZ'MINA, N.A. (2011): Sovremennyj mediatekst: uchebnoe posobie. FLINTA. Omsk.
LUKSHIK L. (2012): «Intertekstual'nost' v reklamnom diskurse (na materiale reklamy FRG)». Avtoreferat. MGU im. M.V. Lomonosova. Moskva.
METLASOVA T.M. (2006): «Intertekstual'nost', reminiscencii i avtorskie maski v romane N.G. Chernyshevskogo “Povesti v povesti”». Avtoreferat. Saratovskij gos. un-t im. N. G. Chernyshevskogo. Saratov.
ORLOVA N.V. (2007): Reklama v prostranstve informacionnogo obshhestva. Avtoreferat. Ros. gos. otkr. tehn. un-t putej soobshhenija. Saratov.
PELEVIN, V.O. (1999): Generation «P». Vagrius, Moskva.
PIKULEVA, Ju.B. (2002): «Kul'turnyj fon sovremennoj televizionnoj reklamy», Izvestija Ural'skogo gosudarstvennogo universiteta, № 24, s. 268-276.
PODOROZHNAJA, L. V. (2011): Teorija i praktika reklamy. Omega-L. Moskva.
POLLAY, R. W. (1986): “The Distorted Mirror: Reflections on the Unintended Consequences of Advertising”, Journal of Marketing, Vol.50, pp.896-914
REMCHUKOVA, E.N. (2013): «Massovyj lingvokreativ: preodolenie standarta». Vestnik RUDN University. Serija teorija jazyka.Semiotika. Semantika, №2, S. 83-88.
REMCHUKOVA, E.N., EVSTRATOVA, S.B. (2014): «Aktualizacija nacional'no-kul'turnyh komponentov v russkojazychnoj presse Jestonii». Acta Slavica Estonica, V, s.182-192.
REMCHUKOVA, E.N., OMEL’JANENKO, V.A. (2017): «Jazykovye sredstva formirovanija imidzha Rossii v sovremennoj reklame», Vestnik RUDN University. Serija: Teorija jazyka. Semiotika. Semantika, T. 8, №2, s. 341–349
SHEVCHENKO, O., REMCHUKOVA, E. (2017): “Componentes linguocreativos en los medios de comunicación masiva actuales en España en el aspecto de las relaciones «remitente-destinatario»”, Tonos Digital, №32, Enero
SIBIN M.S. (2010): Reklama kak konstrukt virtual'nogo prostranstva kul'tury . Avtoreferat. Om. gos. un-t putej soobshh. Omsk.
SMETANINA S.I. (2002): Media-tekst v sisteme kul'tury (dinamicheskie processy v jazyke i stile zhurnalistiki konca XX veka). Izd-vo Mihajlova V.A. Spb.
SUPRUN, A.E. (1995): «Tekstovye reminiscencii kak jazykovoe javlenie», Voprosy jazykoznanija, № 6, s. 17-29.
TELIJA V.N. (1996): Russkaja frazeologija. Semanticheskij, pragmaticheskij i lingvokul'turologicheskij aspekty. Shkola «Jazyki russkoj kul'tury». Moskva.
TERSKIH M.V. (2003): «Reklama kak intertekstual'nyj fenomen» Avtoreferat. Omskij gos. un-t im. F.M. Dostoevskogo. Omsk.
VENTOLA, E., and MOYA, J., (eds.) (2009): The World Told and the World Shown: Multisemiotic Issues. Hampshire. Palgrave Macmillan.
VOROB’JOV, V. V. (1997): Lingvokul'turologija (teorija i metody). Izd-vo MGU, Moskva.
VORONCOVA, Ju.N. (2014): «Reminiscencii kak sredstvo reprezentacii tekstovyh konceptov v SMI». Kognitivnye issledovanija jazyka, 18, Tambov, s.606-609.
DICTIONARIES AND THEIR ABBREVIATION
BTS – Bol'shoj tolkovyj slovar' russkogo jazyka (2000) / S.A. Kuznecov. Norint. Spb.
NSMTP – Novyj slovar' metodicheskih terminov i ponjatij (teorija i praktika obuchenija jazykam) (2009) / Je.G. Azimov, A.N. Shhukin. Izd-vo IKAR. Moskva.
