Análisis de técnicas de traducción y preferencias lingüísticas de la traducción de marcas comerciales españolas al mercado chino

Xiaoman Zhang

doi:10.30827/sendebar.v36.32570

Autores/as

Xiaoman Zhang Universidad de Ciencia y Tecnología de Chongqing

DOI:

https://doi.org/10.30827/sendebar.v36.32570

Palabras clave:

traducción de marcas españolas, traducción español-chino, teoría del escopo, estrategias de traducción, preferencias lingüísticas en la traducción

Resumen

En un mercado como el chino, caracterizado por diferencias lingüísticas y culturales significativas, la traducción de marcas comerciales adquiere un papel importante para llevar a cabo una incorporación efectiva al mercado. Este estudio se enfoca en la traducción de marcas comerciales españolas, apoyándose en la teoría del escopo y utilizando un listado de 80 marcas establecidas en China como objeto de análisis. En esta investigación se han analizado las técnicas de traducción empleadas, los valores adicionales asociados a los caracteres chinos utilizados y los rasgos lingüísticos de los caracteres seleccionados (número y preferencias en los nombres traducidos). Se pretende que los resultados de esta investigación sean de utilidad para las empresas de España o incluso de países hispanohablantes interesadas en ingresar al mercado chino, ayudándolas a decidir si deben adaptar su nombre, qué técnica de traducción utilizar y qué aspectos lingüísticos deben tomarse en cuenta.

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